Шрифт:
Такие ошибки чаще всего свойственны неопытным политикам, которых достаточно на каждых очередных выборах. Иногда кандидатам, баллотирующимся в первый раз, кажется, что стоит только показаться на телевидении, опубликовать в газете несколько острых статей, посулить избирателям «золотые горы» – и граждане тут же выстроятся в очередь за бюллетенями, чтобы проголосовать за молодого, энергичного, честного и т. п. политика.
Для избежания этого необходимо перед началом кампании составить план-график кампании, медиаплан, юридический календарь и так далее. Самое важное в кампании – это планирование. План должен выполняться беспрекословно. За каждым пунктом графика должен быть ответственный. Один ответственный! Там, где их двое и больше – там нет ответственного. Самое главное, что план должен соблюдать кандидат: если он забьёт на график, то никто не будет его соблюдать. План может меняться в зависимости от новых вводных, действий конкурентов и так далее. Но без истерики. Иногда работа конкурента начинает выбивать вас из своего графика, вы начинаете заигрываться в войнушку, перестаёте работать по графику, и кампания идёт кувырком. В штабе должен быть тот, кто успокоит кандидата и вернёт его к плановой работе. И ещё одно важное замечание: за три недели до дня выборов план менять нельзя!
Доводилось многократно наблюдать, как кандидат, выложив пару постов в социальных сетях и отправив их своим знакомым, реально рассчитывает на победу. Бывает и так: кандидат от какой-либо партии начинает распространять партийную газету с федеральной повесткой. Когда же его спрашивают, где его фото и фамилия, он с самым серьёзным видом сообщает – мол, в бюллетене же будет указано, что он от этой партии!.. А иной кандидат выпустит одну листовку и номер невнятной газеты за месяц до голосования и сидит: ждёт манны небесной в виде мандата и прочих «пряников».
Немного о социальных сетях. В крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, это работает и очень неплохо. В региональных кампаниях социальные сети практически не «работают». Молодёжь, которая сидит в Интернете, не ходит на выборы! Может, через 5-10 лет ситуация изменится и в регионах.
Грамотная избирательная кампания построена абсолютно по-другому. Без глубоко осмысленного плана выигрывать на выборах в России становится всё более сложно. Для победы над соперником часто уже недостаточно преимущества в административных или финансовых ресурсах, доминирования в прессе. Все эти резервы должны быть подкреплены интеллектом, умной и хорошо просчитанной деятельностью команды и самого кандидата.
В наше время избирательная кампания превратилась в абсолютно «счётную» историю. Ещё до начала выдвижения грамотный кандидат и его штаб собираются и совместно рассчитывают «бухгалтерию победы». Бухгалтерия победы – это подробный план по учёту каждого сторонника кандидата или действующего депутата. И главное в разработке данной бухгалтерии – не скатиться в доверие к своим штабным сотрудникам и помощникам. Каждый ответственный за привод того или иного вашего сторонника должен дать вам поимённые списки с указанием фамилии, имени, отчества, номера телефона и номера его избирательного участка.
Помимо этих контактных данных, должно быть указано, в какой из трёх дней голосования ему удобно проголосовать и в какой форме. Данная информация позволит прогнозировать результат и подбирать необходимые инструменты для победы. Вариантов голосования несколько:
– в электронной форме через сайт «Госуслуги»
– самостоятельно на избирательном участке;
– выездное на дом голосование.
Ответственные за мобилизацию могут быть с привязкой по принципам:
1) производственному – ответственные за голосование группы лиц, работающих на одном предприятии любой формы собственности;
2) территориальному – ответственные за голосование лиц, проживающих в границах одного территориального образования, будь то поселковое муниципальное образование или в границах одного региона;
3) административному – данная привязка характеризуется наличием управляющей административной структуры с привлечением для голосования работников административно-бюджетной сферы;
4) партийному – привлекаются сторонники и активисты одной определенной партии, действующие по своим политическим предпочтениям.
Любая политическая сила, которая имеет целью конституционный захват власти и её удержание, заранее создаёт списки своих сторонников. Данные списки имеют смысл, когда они распределены по регионам, районам региона и вплоть до территории каждой участковой избирательной комиссии.
То есть любой кандидат, будучи в системе такой партии и становясь её кандидатом, получает готовые списки сторонников данной партии с привязкой к округу кандидата. Таким образом, заранее известно количество людей, которые придут и проголосуют за представителя данной партии. И, соответственно, ещё до объявления начала избирательной кампании мы можем знать предварительный результат выборов. И остаётся только задействовать, как в конструкторе «Лего», определённые политтехнологические инструменты и действия для достижения положительного результата.
Только полностью разложив каждого вашего сторонника по ответственным за его мобилизацию, по видам и по времени голосования, вы сможете заранее спрогнозировать результат вашей кампании. И каждый новый ваш сторонник вносится в итоговый список мобилизации. Ещё 10 лет назад вся подобная работа велась на бумажных носителях, и эта информация являлась собственностью определённого регионального политконсультанта, перетекающей вместе с ним от одной политической силы к другой. Теперь вся работа ведётся в электронном виде в виде федеральных баз данных с региональными вкладками.