Джонни на миг закрывает глаза. Он явно погрузился в раздумье. Аудитория затаила дыхание - сейчас он скажет: “То ли тысячу долларов, то ли шесть тысяч”. А наши исследования показывают, что ожидания аудитории ошибочны. Согласно нашему прогнозу типичный миллионер ответит:

– Самую большую сумму… самую большую сумму… считая одежду, которую я покупал себе, жене Джун, и моим ребятишкам Бадди и Даррилу, и дочуркам Уайлин и Джинджер… самая большая сумма- да, я заплатил 399 долларов. Ух, так много я никогда больше не выкладывал. Помню, это был особый случай- празднование нашей серебряной свадьбы.

Реакция аудитории на заявление Джонни? Скорее всего, шок и недоверие. Ожидания аудитории резко расходятся с реальной жизнью, которой живет большинство американских миллионеров.

Согласно нашим последним исследованиям, типичный американский миллионер сообщает о себе, что он/она никогда не тратил/а более 399 долларов на одежду для себя или кого-либо другого. Обратите внимание на данные в таблице 2.1. 50% и более заплатили 399 долларов или меньше за свой самый дорогой костюм. Только каждый десятый заплатил от 1000 долларов; только каждый сотый - от 2800 долларов. Зато 285 долларов и менее - каждый четвертый, 195 долларов и менее - каждый десятый.

Эти данные получены для ВСЕХ миллионеров в нашем исследовании. Не забывайте, что почти 14% участников сообщили, что богатство ими унаследовано. Что получится, если отделить наших наследников от миллионеров, заработавших деньги самостоятельно? Миллионеры в первом поколении тратят на одежду и другие предметы, свидетельствующие об особом статусе, намного меньше, чем получившие деньги по наследству. Типичный миллионер в первом поколении (то есть не меньше половины всех таких миллионеров) платит за костюм около 360 долларов, а типичный наследник - свыше 600.

Как наш Джонни умудряется тратить так мало?

Таблица 2.1

Цены на одежду и аксессуары американских миллионеров

Единица одежды

Пара обуви

Наручные часы

Уплаченный максимум цены (в долл.)

Процент миллионеров, уплативший данную цену либо:

Уплаченный максимум цены (в долл.)

Процент миллионеров, уплативший данную цену либо:

Уплаченный максимум цены (в долл.)

Процент миллионеров, уплативший данную цену либо:

менее

более

менее

более

менее

более

195

10

90

73

10

90

47

10

90

285

25

75

99

25

75

100

25

75

399

50

50